區(qū)塊鏈來了,黃牛會(huì)失業(yè)嗎?這家公司向文娛行業(yè)所有中介宣戰(zhàn)!

2018-2-23 11:04| 發(fā)布者: HainaTec| 查看: 10513| 評論: 0|原作者: 紅拂女|來自: 娛樂資本論

近一年,不管是文娛圈、科技圈、還是最早嗅到先機(jī)的投資圈,誰沒聽過“區(qū)塊鏈”這一詞匯的,那就是真的out了。

甚至在一貫滯后的文娛圈,也衍生出了不少業(yè)務(wù):如網(wǎng)易區(qū)塊鏈養(yǎng)貓游戲《網(wǎng)易招財(cái)貓》;女團(tuán)SNH48利用區(qū)塊鏈制作的虛擬人工智能形象;美圖在區(qū)塊鏈上用人臉特征創(chuàng)建的美圖智能通行證(MIP)……

早陣子,號(hào)稱傳統(tǒng)投資進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈投資第一人的王利杰,甚至發(fā)出“區(qū)塊鏈投資無國界、無紙化、無盡調(diào)”的三無投資法,以及“投資在這里不叫投資,改名叫‘要額度’”的感慨。

但是,隨著行業(yè)競爭格局的加大,以及不斷的擠泡沫,一家區(qū)塊鏈公司的投資人告海納科技:“其實(shí)前兩天整個(gè)市場大跌的時(shí)候,我們的倉也損失了30%,但這幾次之后,我們看項(xiàng)目的合規(guī)性比以前更強(qiáng)了,未來我們也不會(huì)去參加搶份額的!

那么,傳說中的區(qū)塊鏈究竟是什么?其技術(shù)原理和能在文娛消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)用的實(shí)際場景都有哪些?在中國,區(qū)塊鏈的落地難度主要體現(xiàn)在哪里?以及,為什么是從2017年底開始,區(qū)塊鏈×文娛的概念正式被炒熱?

早在2008年就出現(xiàn)的比特幣,是區(qū)塊鏈技術(shù)落地的第一個(gè)“結(jié)晶”,根據(jù)區(qū)塊鏈科學(xué)研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬的觀點(diǎn),區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展分為三個(gè)階段:1.0時(shí)期,可編程貨幣;2.0時(shí)期,可編程金融;3.0時(shí)期,可編程社會(huì),“它更多地對應(yīng)人類組織形態(tài)的變革,包括健康、科學(xué)、文化和基于區(qū)塊鏈的司法、投票等!

文娛,是區(qū)塊鏈3.0時(shí)代的其中一支應(yīng)用,也會(huì)是最難落地的一支。但如果真的落地為網(wǎng),將會(huì)真正影響到普通老百姓的點(diǎn)滴生活。同時(shí),娛樂資本論FA團(tuán)隊(duì)也將視野投向區(qū)塊鏈,并正在代理垂直于文娛類的智能IP交易平臺(tái)【未來版權(quán)】的FA業(yè)務(wù),目前,東野圭吾的作品也已加入了這個(gè)智能交易平臺(tái)。


3大關(guān)鍵詞:
去中心化、公開透明、全程追溯

在全文開始之前,我們先來了解一下區(qū)塊鏈。這是一種去中心化的分布式記賬手法,其工作原理是:A和B之間要發(fā)起一筆交易,A先發(fā)起請求——?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的區(qū)塊,這個(gè)區(qū)塊就會(huì)被廣播給網(wǎng)絡(luò)里的所有用戶,所有用戶驗(yàn)證同意后,該區(qū)塊就會(huì)被添加到主鏈上,這條鏈上擁有永久和透明可查的交易記錄,全球一本賬,每個(gè)人都可以查找。

在這個(gè)數(shù)據(jù)庫中記賬,不是某個(gè)人或者某個(gè)中心化的主體來控制,而是所有節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)、共同記賬,任何單一節(jié)點(diǎn)都無法篡改它。

怎么樣,聽完了是不是還是覺得沒在說人話……預(yù)料到了,下面我們就用幾個(gè)生動(dòng)活潑的例子來闡釋之。【無需科普的同學(xué)歡迎下拉到第二大段】

e.g.1:當(dāng)支付寶(or微信支付)崩潰了,網(wǎng)購還能再繼續(xù)嗎?

區(qū)塊鏈的核心之一是去中心化,這個(gè)中心其實(shí)也可理解成中介(broker)。中介在現(xiàn)代社會(huì)里無處不在,大到支付寶、微信支付等支付中介,細(xì)節(jié)到58這樣的家政公司、婚介公司,以及朋友圈里相熟的奢侈品代購、演唱會(huì)黃牛,都是中介。

可以說,中介給現(xiàn)代社會(huì)的便捷、高效做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。所有行當(dāng)?shù)闹薪楣ぷ髟矶家恢拢抢觅Y源獨(dú)占性、信息不對稱性來創(chuàng)造不公平、賺取差價(jià);但買方和賣方之所以會(huì)信任中介,是因?yàn)槭裁矗?/div>

首先,因?yàn)榇蠹叶际且粐、說同樣的語言、這是共識(shí)基礎(chǔ)之一,相比之下,海淘史都超過五年了,但顧客面對海淘代購仍是惴惴不安。

第二,是因?yàn)橛刑詫、支付寶這種已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)行超過十年的大型中介,為所有淘寶店主的信用背書。

但極端情況下,哪一天淘寶和支付寶的服務(wù)器崩潰了,所有已完成的交易、買家沒收到貨的、賣家如何自證?買家又如何自證已付款?

這就是中心化的處理方式,維系買賣雙方的紐帶正是淘寶和支付寶這兩個(gè)中心機(jī)構(gòu)。(即使不通過電子支付工具,買賣雙方直接銀行轉(zhuǎn)賬,仍然存在中心化的結(jié)構(gòu),銀行本身就是一個(gè)大型國家中介。)

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)正是為了解決這樣的問題。買方和賣方可以共同記賬,相互信任。即使支付寶崩潰了,網(wǎng)購還是可以繼續(xù)進(jìn)行。


e.g.2:當(dāng)你的黃牛突然失聯(lián),你還能買到位置絕佳又價(jià)格公道的演唱會(huì)票么?

第二種例子,是有關(guān)黃牛的。每個(gè)人心中都有一個(gè)相熟的黃牛,你明知道對方是從你這兒掙了點(diǎn)差價(jià),但比起在售票app跟數(shù)萬人競爭網(wǎng)速,還不如花點(diǎn)小錢、買個(gè)安心。

但哪一天你的黃牛突然失聯(lián)了呢?

我們當(dāng)然也可以去找黃牛B大哥,可畢竟是個(gè)陌生人,你倆還要重新建立起信任;一旦B大哥收了比A大哥更多的中介費(fèi),你心里就會(huì)開始打鼓了:憑啥!票面價(jià)格不就599么,你憑什么要收我700塊!

可捫心自問,你真知道演唱會(huì)票價(jià)值幾何么?(注意,是價(jià)值,不是價(jià)格,不是票面上白紙黑字寫的數(shù)字。)其實(shí)你是不知道的。你不知道這標(biāo)價(jià)599的數(shù)字中、主辦方多少錢、贊助商多少錢、黃牛又跟上述這兩方分賬多少錢,這就是不公開透明、多層級(jí)分賬、不扁平化的交易體系。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展只是提升了全球溝通的速度和效率,卻沒辦法實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移。而區(qū)塊鏈可以做到這件事。

區(qū)塊鏈提倡的公開透明不僅僅是有益于使用者,同樣會(huì)給原創(chuàng)作者帶來好處。

換個(gè)角度想,一首歌的詞曲作者、演唱者,經(jīng)過這幾級(jí)平臺(tái)的“盤剝”,能拿到的錢其實(shí)也不多。首先是詞曲代理方、接著是唱片公司(大唱片公司會(huì)把詞曲代理也包了)、最后是音樂平臺(tái),扣除這三個(gè)平臺(tái)的成本,才是詞曲作者能拿到的錢。

有了區(qū)塊鏈技術(shù)以后,詞曲作者、演唱者就可以直接觸達(dá)用戶了,不需要再承擔(dān)三個(gè)平臺(tái)的成本。文學(xué)IP也類似,小說作者可以不用跟出版社或網(wǎng)文平臺(tái)苦苦斡旋定價(jià)和分賬。

公開透明的交易程序,其實(shí)更有利于腰部、尾部的原創(chuàng)作者爭取自己應(yīng)得的權(quán)益,畢竟,頭部IP是所有平臺(tái)都在搶的稀缺資源,腰尾兩部多半是以打包的形式一同出售,這不公平,也無法刺激所有創(chuàng)作者的積極性。


e.g.3:梵高去世以后,如何阻止不法之徒繼續(xù)炒高遺作的價(jià)格?

有一句半開玩笑半認(rèn)真的經(jīng)典語錄是:“當(dāng)一個(gè)藝術(shù)家去世后,他的作品才真正開始值錢!碑嫾诣蟾呔褪且粋(gè)例子。但現(xiàn)在梵高畫作被拍到多高的價(jià)格和他本人有關(guān)系嗎?他的后人又能拿到多少錢呢?

各國的法律不一,僅摘錄我國的,《中華人民共和國著作權(quán)法》第二十一條規(guī)定:“公民的作品權(quán)利保護(hù)期為作者終生及其死亡后五十年,截止于作者死亡后第五十年的12月31日……”

難怪有那么多辣眼翻拍電視劇了,難道寫《西游記》的吳承恩還能阻止漫天鋪地的翻拍嗎?

但區(qū)塊鏈可以。該技術(shù)有一大功能是可以全程追溯,自從作品登上區(qū)塊鏈的那一天開始,每一次翻拍、改編,均會(huì)被蓋上一個(gè)時(shí)間戳、源頭的原創(chuàng)作者可以追溯,在作者去世后,區(qū)塊鏈也不會(huì)停止工作。原則上,只要互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)存在,區(qū)塊鏈也會(huì)永久存在。

這一技術(shù)也可以在一定程度上改善一個(gè)大IP授權(quán)紊亂的現(xiàn)象,畢竟,這是一種共同記賬的模式,單一節(jié)點(diǎn)不可隨意篡改,每次篡改必須是這一鏈條上所有節(jié)點(diǎn)均同意才行。觀眾以后再也不會(huì)被無數(shù)翻拍亂花迷人眼了。


東野圭吾也加入的區(qū)塊鏈IP版權(quán)交易所?

既然連小娛都能數(shù)出來這么多好處,業(yè)內(nèi)不少擁有科技背景的娛樂公司自然走得更早、更遠(yuǎn)。據(jù)娛樂資本論(ID:yulezibenlun)了解,一個(gè)名為未來版權(quán)(Unlimited IP)的團(tuán)隊(duì)(即鏈娛科技),已經(jīng)打造出了一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的、垂直于文娛類的智能IP交易平臺(tái)。

這個(gè)交易平臺(tái)主要做什么事?可以為藝術(shù)創(chuàng)作者提供包括但不限于的服務(wù)有:文娛產(chǎn)品版權(quán)存證、IP版權(quán)的交易、IP版權(quán)場景拆分和融合等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。最新的消息是,連日本懸疑小說大神東野圭吾的作品都已加入了這個(gè)智能交易平臺(tái)。

也就是說,以后東野圭吾再也不會(huì)有任何不經(jīng)其本人知曉、同意就授權(quán)翻拍、改編的作品,所有基于其IP衍生的游戲、動(dòng)漫、音樂劇等各種藝術(shù)形態(tài)的產(chǎn)品,他都能夠通過區(qū)塊鏈技術(shù)隨時(shí)追蹤到。

但這個(gè)IP版權(quán)交易平臺(tái)究竟如何運(yùn)作、其“幕后推手”來自什么背景、在現(xiàn)階段推出這個(gè)交易平臺(tái)、落地的現(xiàn)實(shí)性有多大?

小娛特意與未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人、同時(shí)也是鏈娛科技董事長遲靜超聊了聊,同時(shí)我們也向其背后的天使維京資本(Viking)了解了區(qū)塊鏈×文娛的可能性。

“我們的技術(shù)決定了我的底層是透明的!“遲靜超如此告訴小娛。據(jù)他透露,除了切到IP版權(quán)交易以外,還有另一塊重要的布局在于線上票務(wù),包括現(xiàn)場演出(音樂劇、話劇、舞臺(tái)劇、演唱會(huì)、livehouse等)和電影票務(wù),目的正是改變票價(jià)的不透明、使交易過程變得扁平化。目前該項(xiàng)目遲靜超已經(jīng)聯(lián)合圈內(nèi)公司在啟動(dòng)。


“可以理解成電子票務(wù),但我們想解決的是泛娛樂票務(wù)的支付問題。打個(gè)比方,比如咱倆都買周杰倫演唱會(huì)的票,我是直接從演唱會(huì)公司買的,傳統(tǒng)的票務(wù)就是說我沒票了,你到那誰那兒去買吧,他告訴你這張票要3000,好吧,你也不知道他從周杰倫那兒多少錢拿了票。但區(qū)塊鏈技術(shù)不一樣,它每一個(gè)環(huán)節(jié)都是有痕跡的,等于整個(gè)信息都是公開的。”

也就是說,有了區(qū)塊鏈技術(shù),即使黃牛A大哥生病請假了、換黃牛B大哥上陣,B大哥也沒法用信息不對稱性坐地起價(jià),即使真的賣到3000一張,過程誰賺了多少錢都是清清楚楚的,只要一個(gè)愿買、一個(gè)能賣,這筆交易就能完成。

由此可見,區(qū)塊鏈的另一優(yōu)點(diǎn)是去信任化,人與人之間的交易不再需要靠人為性的、長時(shí)間的合作信任累積。

說到區(qū)塊鏈IP版權(quán)交易所,遲靜超透露,未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)目前是以文學(xué)IP交易為核心,他認(rèn)為,小說是一個(gè)天然的產(chǎn)品,比如說東野圭吾的一部小說,給到未來版權(quán)團(tuán)隊(duì),經(jīng)過確權(quán)存證以后,團(tuán)隊(duì)就可以拆分成電視劇、電影等版權(quán)。然后分別以拆分的方式放到團(tuán)隊(duì)的版權(quán)電商以及交易,這是一種天然的場景。

還理解不了的讀者請看下圖↓



確權(quán)和存證,是目前區(qū)塊鏈技術(shù)在文娛領(lǐng)域最實(shí)際的應(yīng)用。確權(quán)即是確認(rèn)某一事物的歸屬,一般用于對房屋、土地等權(quán)利歸屬的確定,為何說區(qū)塊鏈技術(shù)對文娛作品的確權(quán)有現(xiàn)實(shí)急迫性?因?yàn)楦鲊刹灰,對版?quán)的定義和保護(hù)細(xì)則都不一樣,而如果有一個(gè)全球都能有共識(shí)的區(qū)塊鏈技術(shù)來幫助跨境確權(quán),對創(chuàng)作者的幫助自然很大。

不過,在文學(xué)市場上,頭部IP早已被BAT三家及磨鐵等老牌出版集團(tuán)壟斷,據(jù)我們所知,目前未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)收割到的是一些腰部或尾部IP。但有樂觀的投資人認(rèn)為,區(qū)塊鏈技術(shù)的確能讓中小創(chuàng)作者真正產(chǎn)生價(jià)值。

而且,在整個(gè)版權(quán)交易鏈條上,未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)提供了一個(gè)智能合約,上傳者可以選擇供給,也可以選擇共享,或者上傳版權(quán)人,然后勾選你認(rèn)為適合拆分的場景和愿意產(chǎn)生衍生的場合。也就是說,如果東野圭吾認(rèn)為某部作品不適合翻拍成電視劇,那就不會(huì)出現(xiàn)這一形態(tài)的翻拍。

而且,這個(gè)智能合約是可以上傳者自己界定版權(quán)使用年限的,如果說哪一方買了改編權(quán)、但在規(guī)定的年限里沒有將改編作品開發(fā)出來,但所有的活動(dòng)都已留痕、有時(shí)間戳,東野圭吾有充分的證據(jù)提交給法院、起訴這一方。

至于電子合約作為證據(jù)的合規(guī)性,未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)也會(huì)積極聯(lián)系版權(quán)局等行政部門進(jìn)行磋商。而正因?yàn)槭欠植际接涃~,任何單一節(jié)點(diǎn)都不能篡改整個(gè)結(jié)果,所以想雇黑客來黑掉鏈條上的數(shù)據(jù)也是不可能實(shí)現(xiàn)的。

《圖說區(qū)塊鏈》 p18

至于音樂消費(fèi),遲靜超透露,前段時(shí)間未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)奔赴日本、與日本巨型音樂集團(tuán)索尼音樂已經(jīng)成功完成對接,未來也肯定會(huì)有涉足。票務(wù)平臺(tái)也在積極推進(jìn)中。


“集權(quán)和壟斷天生是反透明的”

話說回來,盡管未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品早已初具規(guī)模、并將于本月底展開產(chǎn)品內(nèi)測,但該產(chǎn)品要在中國落地,河豚君坦誠的講,仍然具有相當(dāng)大的難度。

首先是要撬動(dòng)的既得利益主體太多。例如音樂行業(yè)中的演唱會(huì)票務(wù),假設(shè)黃牛定的3000塊票價(jià)中、有50%是其在這一環(huán)節(jié)中獲取的利益,在區(qū)塊鏈的世界中這些都是透明的,也假設(shè)有人愿買,但這畢竟是非常理想的狀況;畢竟,誰能心甘情愿被人賺掉一半的錢呢?

久而久之,只要是不傻的用戶,都會(huì)想著直接和演唱會(huì)主辦方買票,畢竟,使交易過程扁平化、減少多層成本本身就是區(qū)塊鏈的一大目的。這么說來,黃牛A、B、C大哥遲早都要失業(yè)的。換句話說,傳統(tǒng)的票務(wù)市場會(huì)受到挑戰(zhàn)。

那數(shù)字音樂行業(yè)也會(huì)被顛覆嗎?“其實(shí)以前數(shù)字版權(quán)最大的競爭對手是傳統(tǒng)的唱片公司,但數(shù)字音樂強(qiáng)勢以后,唱片公司也慢慢接受了。我認(rèn)為整個(gè)事情的普及不會(huì)那么快!本S京資本投資人張總告海納科技。


投資了包括未來版權(quán)團(tuán)隊(duì)(鏈娛科技)在內(nèi)的2、30個(gè)區(qū)塊鏈公司,但與其他區(qū)塊鏈VC不太一樣,“維京投每個(gè)項(xiàng)目我們都會(huì)問28個(gè)問題,我們第一要判斷這個(gè)項(xiàng)目在二級(jí)市場的表現(xiàn),流通市值的表現(xiàn),第二是考量其跟未來交易場景有關(guān)的實(shí)用價(jià)值。”

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)認(rèn)為,任何新技術(shù)大體都會(huì)分幾個(gè)階段,橫空出世之后獲得了極高的關(guān)注,大家對它的期待非常高,超過了它的極限;接著會(huì)有一個(gè)下降的趨勢,還會(huì)不斷出現(xiàn)讓大家失望的企業(yè);然后行業(yè)回歸理性;最后一些有堅(jiān)實(shí)實(shí)用基礎(chǔ)公司會(huì)起來,達(dá)到規(guī)模,直至蓬勃發(fā)展。

其實(shí)區(qū)塊鏈也是這樣的。比如說2013年因?yàn)楸忍貛艃r(jià)格飆升,引起了很多人的關(guān)注,很多大型機(jī)構(gòu)開始琢磨區(qū)塊鏈到底是怎么回事。這個(gè)高度關(guān)注后馬上迎來一個(gè)期待的膨脹期,在2015~2016年也出現(xiàn)了一些標(biāo)志性事件,例如DAH、R3、openledger成立。

隨著時(shí)間的推移,很快大家會(huì)發(fā)覺大量的項(xiàng)目還在實(shí)驗(yàn)階段,離真正的落地應(yīng)用還有很遠(yuǎn)。所以到2016年的時(shí)候就進(jìn)入了幻滅低谷期和幣值萎縮期。缺乏核心競爭力的初創(chuàng)企業(yè)不是轉(zhuǎn)移方向就是以失敗告終。

而現(xiàn)階段的2017、2018年是啟蒙恢復(fù)期,有應(yīng)用場景未來的公司就出來了,雖然目前,絕大多數(shù)的項(xiàng)目都是在試運(yùn)行階段,但不少場景都是具備實(shí)際需要的。所以,從現(xiàn)在開始到之后應(yīng)該是一個(gè)緩慢爬坡,中途可能會(huì)有些倒車的階段。

說回到區(qū)塊鏈在版權(quán)上的應(yīng)用,比如說數(shù)字音樂層面,這一實(shí)用價(jià)值目前似乎還是比較遙遠(yuǎn)的事。一位音樂制作人告訴小娛:“目前來看區(qū)塊鏈能做到的,只是把版權(quán)信息透明化,但2C的格局,不太會(huì)大變;因?yàn)閯?chuàng)作者個(gè)人和平臺(tái)談判,太弱勢了,而用戶又只會(huì)從平臺(tái)上聽歌!

除非,用戶只聽某個(gè)人的歌。這在國外已經(jīng)有人試水成功過。2015年10月,英國女歌手伊莫金·希普(Imogen Heap)把她的新歌《Tiny Human》發(fā)布在以太坊的區(qū)塊鏈上,用戶只需要將以太幣存入其賬戶即可獲得MP3文件的使用權(quán)。

換言之,我們的天后王菲也可以,陳奕迅和周杰倫也可以,但畢竟不是所有歌手都是天王天后。

Imogen Heap

電影票務(wù)也同樣復(fù)雜。目前,一張電影票的構(gòu)成大致分成以下幾個(gè)部分:假設(shè)一張票面100元的電影票,需要先拿出5%作為上繳的電影基金,然后是扣除3.36%所得稅,剩下的91.64%作為一個(gè)100%的整體,制片發(fā)行方和院線放映方大概率按照43%和57%進(jìn)行分配。

區(qū)塊鏈技術(shù)來了以后,制片發(fā)行方離用戶更近了,自然是夾道歡迎的,但院線自然是不干的。在電影這個(gè)行當(dāng)里,院線就相當(dāng)于音樂行當(dāng)里的在線音樂平臺(tái),有資源稀缺性和不可替代性。

“區(qū)塊鏈天然是反集權(quán)反壟斷的,但大公司走到最后一定是收(購)收收,你看大唱片公司不就把詞曲代理也自己攬了,就是不想有人分薄自己的蛋糕!睆倪@一層面來說,區(qū)塊鏈要想真的落地千家萬戶,估計(jì)還有一段距離。

想要通過區(qū)塊鏈技術(shù)使得版權(quán)信息公開透明化、刺激全文娛行業(yè)積極創(chuàng)作、產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愿景是好的,但新技術(shù)的推廣必然會(huì)觸碰、顛覆很多舊的結(jié)構(gòu),也必然會(huì)遇到推廣壁壘與大公司的強(qiáng)烈反噬。

而里面最嚴(yán)重的的壁壘,可能就是其投資環(huán)境的急速變化。甚至這么說吧,目前區(qū)塊鏈領(lǐng)域發(fā)生的故事,它可以滿足關(guān)于投機(jī)的所有最瘋狂的定義。但另一方面,它作為一場全球范圍內(nèi)的,民間創(chuàng)業(yè)者和投資人的顛覆,顯得是那么的怒潮滔天。

區(qū)塊鏈投資毫無疑問是帶著泡沫的啤酒。泡沫一定占大多數(shù),但不嘗泡泡,又怎么會(huì)喝上啤酒呢?

 
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