優(yōu)秀人才最優(yōu)惠,平庸之人最昂貴
近日,阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布了2018年上半年小程序生態(tài)白皮書,白皮書顯示,微信小程序C端用戶已達(dá)到2.8億,小程序數(shù)量達(dá)到100萬,相對(duì)于今年1月張小龍公布的58萬個(gè)小程序而言,增幅接近翻倍。一度被許多人看衰的小程序,不只是證明了自己,也帶動(dòng)了火熱的小程序經(jīng)濟(jì),阿拉丁公布的數(shù)據(jù)顯示,包括金沙江、紅杉中國、險(xiǎn)峰長青、IDG、真格基金在內(nèi),80%的一線基金已在投資小程序,上半年進(jìn)場(chǎng)資金超過30億人民幣。 正如我在《微信小程序:短期不可高估,長期不可低估》一文所言,小程序的本質(zhì)是介于Native App和Web App間的應(yīng)用,它給用戶更好的體驗(yàn),同時(shí)大幅降低開發(fā)門檻和成本,在超級(jí)App上將會(huì)是一種越來越重要的應(yīng)用形態(tài),甚至有望取代WebApp,長期不可低估。 7月4日,小程序賽道再迎重量級(jí)玩家。在第二屆AI開發(fā)者大會(huì)上,百度正式對(duì)外推出智能小程序,它可以運(yùn)行在百度App、百度貼吧、百度地圖、百度瀏覽器等百度系A(chǔ)pp上,同時(shí)也可以在瀏覽器等外部應(yīng)用上運(yùn)行,前提是它們要兼容百度智能小程序協(xié)議。 微信向左,百度向右 微信和百度都上線了小程序,不過兩者思路卻截然不同: 1、入口不同:微信碎片化,百度中心化。 張小龍一直強(qiáng)調(diào)微信小程序沒有入口,然而事實(shí)上,微信現(xiàn)在已為小程序開放64個(gè)入口,2018年5月訪問量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口搜索框的搜索結(jié)果頁,還有消息稱微信希望增加下拉欄的容量,并改變目前橫向劃動(dòng)的呈現(xiàn)方式,給更多小程序更多入口。 與微信小程序入口分散在各處需要開發(fā)者絞盡腦汁去獲取流量不同,百度智能小程序入口更加集中,百度將開放搜索、信息流、貼吧在內(nèi)的千億流量,同時(shí)會(huì)進(jìn)入嗶哩嗶哩、58同城等第三方應(yīng)用,進(jìn)行中心化的分化,給開發(fā)者可預(yù)期的流量。不論什么行業(yè)、什么類型的小程序開發(fā)者都可以找到流量,特別是這些流量還可以經(jīng)營和沉淀,可以更好幫助開發(fā)者更加精準(zhǔn)地獲得用戶。 針對(duì)這種不同,開發(fā)者只需要專注做好應(yīng)用體驗(yàn),而不用將過多精力放在流量用戶獲取上。不論是搜索引擎還是信息流,百度最擅長的就是長尾分發(fā),讓中小開發(fā)者或者內(nèi)容創(chuàng)作者有流量,未來百度智能小程序或許也會(huì)形成這樣的長尾效應(yīng),給更多中小開發(fā)者機(jī)會(huì)。 2、能力不同:微信強(qiáng)社交,百度重AI。 在給開發(fā)者提供的支持上,百度和微信小程序都是在構(gòu)建一套應(yīng)用協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn),不過兩者側(cè)重的能力也有所不同,微信更加重視社交能力,讓小程序可以調(diào)用聊天會(huì)話、朋友圈分享、通訊錄等能力,而百度則將其最擅長的AI技術(shù)包裝成包括語音、文字、圖像和人臉識(shí)別等在內(nèi)的能力,幫助小程序?qū)崿F(xiàn)智能交互、智能推薦、數(shù)據(jù)挖掘,進(jìn)而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。 智能小程序是百度智能開放生態(tài)的重要組成部分,也是百度在AI時(shí)代的關(guān)鍵產(chǎn)品,在AI開發(fā)者大會(huì)上推出,足以體現(xiàn)出AI對(duì)它的重要性。在AI上百度比騰訊走得更遠(yuǎn),馬化騰本人曾在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)。對(duì)于開發(fā)者來說,讓小程序吃到AI技術(shù),增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、獲取精準(zhǔn)流量和提高企業(yè)價(jià)值,何樂而不為? 此外,百度智能小程序?qū)﹂_發(fā)者相對(duì)友好,微信要平衡公眾號(hào)和小程序的關(guān)系,堅(jiān)決不讓小程序有關(guān)注功能,讓用戶用完即走。百度允許用戶關(guān)注小程序,幫助開發(fā)者將用戶獲取-沉淀-喚醒-變現(xiàn),通過關(guān)注功能沉淀下來,再通過Push+Feed幫助開發(fā)者喚醒用戶,通過廣告組件幫助開發(fā)者自主變現(xiàn)。 3、開放不同:微信封閉式,百度全開放。 微信小程序只在微信生態(tài)內(nèi)有效,微信只支持自有小程序。百度則宣稱“智能小程序是業(yè)界首個(gè)完全開放的小程序生態(tài)!边@樣說不是沒有道理,一方面,百度將兼容第三方小程序,包括但不限于微信,開發(fā)者只要簡(jiǎn)單修改小程序代碼就可以變?yōu)榘俣戎悄苄〕绦;另一方面,百度將?duì)小程序進(jìn)行開源,進(jìn)而確保所有應(yīng)用都能兼容百度智能小程序,理論上來說,第三方App也可以基于這套開源架構(gòu)打造屬于自己的小程序體系。未來,百度智能小程序甚至可以兼容穿戴設(shè)備、智能家居和車載系統(tǒng)等IoT設(shè)備,體現(xiàn)出絕對(duì)的開放性。 百度智能小程序生態(tài)已有許多重量級(jí)伙伴,愛奇藝,優(yōu)信二手車,攜程旅行,唯品會(huì)、蘇寧易購以及春雨醫(yī)生等平臺(tái)都已加入百度智能小程序生態(tài),百度智能小程序不只是一個(gè)屬于百度App超級(jí)應(yīng)用的協(xié)議,而是屬于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的,百度在其中扮演著制定應(yīng)用規(guī)則、提供基礎(chǔ)能力和整合各類服務(wù)的角色。 在微信發(fā)布小程序的幾年時(shí)間里,不論是開發(fā)者還是用戶都接受小程序這個(gè)理念,這給百度智能小程序生態(tài)的建立提供了很好的基礎(chǔ),百度基于差異化優(yōu)勢(shì)完全可以在微信外創(chuàng)作出一個(gè)繁榮的小程序生態(tài),現(xiàn)在看來,入口、AI和開放就是百度最大的三個(gè)殺手锏。 百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似,都是基于超級(jí)App的自有應(yīng)用體系,實(shí)質(zhì)上卻截然不同,特別是理念、能力和開放程度都不同,是一個(gè)基于AI的、絕對(duì)開放的應(yīng)用生態(tài)。當(dāng)然,不容否認(rèn)的事實(shí)是百度智能小程序是站在巨人肩上,直接兼容微信小程序意味著短時(shí)間內(nèi)百度就可以將微信小程序開發(fā)者一鍋端,畢竟沒有幾個(gè)開發(fā)者能夠抗拒百度的千億級(jí)流量。 最后一個(gè)小程序? 除了微信,很多平臺(tái)都推出了小程序,百度前面就有支付寶,今年3月,小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機(jī)廠商一起推出了快應(yīng)用,雖然名字不同,本質(zhì)上卻也是小程序。而且可以預(yù)見,未來今日頭條等超級(jí)App也將推出小程序。不過,小程序要能成功,在我看來最重要的是如下幾點(diǎn): 1、用戶規(guī)模。 只有足夠高的規(guī)模的App才有建立自有應(yīng)用體系的能力和必要,而超級(jí)App的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是日活破億,百度App日活已突破1.5億,微信是國民級(jí)應(yīng)用,一季度財(cái)報(bào)顯示,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到10.40億。只有大規(guī)模的用戶,才能吸引足夠多的開發(fā)者來開發(fā)小程序,供足夠多的用戶使用,進(jìn)而讓一個(gè)應(yīng)用生態(tài)活躍起來。超級(jí)App之所以是超級(jí),正是因?yàn)橄∪,從絕對(duì)值來看,中國日活超過1.5億的App不多。除了百度App外,應(yīng)該只有微信、QQ和微博這幾個(gè)超級(jí)應(yīng)用。 2、用戶習(xí)慣。 如果只有用戶規(guī)模,沒有高頻的使用,也很難培養(yǎng)起用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣,說到底,小程序需要用戶順手打開App時(shí)用一下,如果用戶本來就很少用某款A(yù)pp,要他們因?yàn)樾〕绦蚨ナ褂茫不如安裝原生App。微信是注意力黑洞自不必說,百度App承載了搜索這一剛需功能,同時(shí)引入了信息流,讓用戶“有事搜一搜、沒事看一看”,使用頻率正在不斷增加。 我們很多時(shí)候會(huì)用搜索引擎來做別的事,比如計(jì)算器,查匯率等等,一定程度上我們將搜索引擎當(dāng)成一個(gè)萬能工具,搜索引擎推出小程序顯然是符合我們的使用習(xí)慣的。在信息流或者搜索結(jié)果中使用承載了工具、互動(dòng)和服務(wù)的小程序,用戶順便用一下,也很自然。 3、應(yīng)用生態(tài)。 微信小程序?yàn)槭裁纯梢猿晒?其?shí)小程序前微信上就有一個(gè)龐大的開發(fā)者生態(tài)了,小程序的前身是微信公眾號(hào)開放平臺(tái),滴滴打車等應(yīng)用在小程序面世前就以小程序的形態(tài)而存在,很多開發(fā)者只是將面向微信公眾號(hào)開放平臺(tái)開發(fā)的應(yīng)用,升級(jí)到了面向小程序開發(fā)。同樣,百度此前也有大量的開發(fā)者,一方面,百度本身就有百萬+以上的站長生態(tài),站長大都有開發(fā)能力;另一方面,百度也有各種開放平臺(tái),包括百度阿拉丁、百度AI開放平臺(tái)、百度地圖開放平臺(tái)、熊掌號(hào)、輕應(yīng)用等等,這些開發(fā)者都可以輕松地轉(zhuǎn)到百度智能小程序上。 同時(shí)擁有用戶規(guī)模、用戶習(xí)慣和應(yīng)用生態(tài)的超級(jí)應(yīng)用不多,而百度全都具備。正是因?yàn)榇,我認(rèn)為在小程序這件事情上,百度可以復(fù)制微信的成功,也可能是最后一個(gè)能做起來的小程序平臺(tái),兩者從不同方向出發(fā),卻都會(huì)回到一個(gè)點(diǎn),就是打造一個(gè)專屬的輕量級(jí)應(yīng)用生態(tài),在可見的未來,百度和微信都將會(huì)是最重要的兩個(gè)小程序生態(tài),而百度和微信外的超級(jí)應(yīng)用要形成自己的小程序標(biāo)準(zhǔn)越來越難,如果百度智能小程序開源,第三方平臺(tái)基于百度智能小程序代碼形成自己的小程序生態(tài),不失為一條明路。 |